2020年疫情的发生，催生了“宅经济文化”，更为小家电行业带来了得天独厚的发展环境。日常以外卖为生的很多年轻人“宅”在家里时学会了做饭，并体会到了“自己动手，有口饭吃”的乐趣，这不多少声称“一辈子都不做饭”的年轻人，开始在抖音学做凉皮了?不少多功能、高颜值的小家电也因此应运而生，成为了疫情期间年轻人的心头好，增加了年轻人的做饭频率，推动小家电行业逆势生长。

　　不过，年轻人在家做饭又和老一辈人不同，与他们的父辈相比，新一代的年轻人更喜欢操作便携颜值高的厨具，注重生活品质和仪式感。小家电不仅仅需要实用、耐久、便利，更要“有温度”，能够彰显和表达年亲人的生活态度。“七彩叮当”品牌适时把握住了机遇，在小家电市场脱颖而出。

一、定位年轻群体，打造精致生活

　　“Uringo七彩叮当”是一个主打精致生活的小家电品牌，面向年轻消费群体，为他们打造好看好玩又好用的小家电。Uringo来自于Unique、Ring、Go三个单词，传递出卓尔不群的品牌理念，希望年轻人能够坚持自己的“独特唯一”，走“不同凡响”的路，还能做个“行动派”，就像在做饭这件事情上，不从众、不讲究，拿出自己的生活态度，追求自己的理想生活。

　　为了满足新一代年轻人对于小家电表现出的更高维度的需求，七彩叮当品牌不断推出可覆盖消费者不同场景的创意小家电产品，比如皇冠电煮锅、手持电煮锅、迷你豆浆机、迷你养生壶、便携式原汁机等，将年轻人的生活态度展现在各个细分场景之中。

二、走心产品设计，玩转多彩生活

　　作为精致美学家电品牌，七彩叮当致力于打造健康、高品质、高实用与高性价比相结合的生活及厨房家电，融入国民创意点，将生活美学渗透到生活的每一处角落，带给人们精致生活。所以七彩叮当的各个产品都是“高颜值”“新创意”“高品质”。

　　在颜值上，七彩叮当一改传统小家电刻板、沉闷的外观，而是专注打造居家厨房生活的“艺术品”，以时尚、简约、清新的配色，提升生活幸福感;通过材质、工艺打造品质感。同时丰富功能，尽可能满足更多新生活场景。在功能上也更加强调便携性，不再局限于家居、厨房，而是适用于多场景。比如办公室可用的迷你养生壶，出差旅游可随身携带的便携式烘干机，兼顾年轻消费者对颜值主义和实用性的实际需求。

三、精准触达用户，点亮精彩生活

　　随着网红经济的崛起，除了入驻天猫、拼多多、京东等网购平台之外，七彩叮当品牌紧紧抓住小红书、抖音、微博等年轻人聚集的社会化媒体，进行全域营销，推广种草，积极与美食、生活、家居领域的KOL、KOC博主展开深度合作，精准锁定目标客群，以消费者角度创作内容，垂直、精准、深度、接地气地把控每个与用户沟通的触点。同时鼓励用户UGC自发扩散，赢得了数以万计的用户讨论、分享、点赞。

　　通过内容运营和爆款营销，七彩叮当手持电煮锅推出3个月，就成为全网爆款，爆销20万+台。春节期间，10天爆销5万+，截止6月已经全网累计售出50万+台，单品销售额累计超过5000万+。

　　在2021年天猫618电子消费的排行榜中，“七彩叮当”品牌的产品已经跻身电热火锅和干衣机类目前列，在一众知名家电品牌之中脱颖而出。不仅是电热火锅和干衣机，七彩叮当品牌其他的产品也都很具优势，不管是一人食还是多人聚的产品都赢得用户很高的口碑，受到很多消费者的喜爱。

　　成立于2020年的“七彩叮当”是一个年轻的品牌，但是却表现出了极强的爆发力，短短一年时间摇身一变，打造了小家电领域的“爆款”产品。这离不开团队的积累和沉淀。他们基于大数据洞察市场消费，把握年轻人个性独特、精致随心、强调新奇的特点，打造属于年轻消费者的家电产品，帮助年轻人发现生活中的奇妙美学，为生活加冕一份精致，在分享人间烟火中，打开居家厨房生活的新场景。

　　群众的眼睛是雪亮的，尤其是年轻人，对待自己的生活更有主张，更加挑剔，所以“七彩叮当”能够迅速成为年轻人喜爱的新消费品牌，在线上线下走好，就是对品质最好的回应。理想生活，尽在七彩叮当，这些高颜值生活家电，并将让年轻人改变生活，爱上生活。

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