10月底的江南正处在丹桂飘香的深秋时节，阳光正好，微风不燥，一场“向往生活”的美好之旅，正在浙江德清上渚山奇幻谷悄然上演。2021年10月29日-10月31日，顾家家居邀请了以大张伟为首的12名主理人，用3天2晚共建了一个“向往村”，用艺术、人文和家居结合的情景实验，构建了对美好生活探索的N种可能，传递着现代生活的新观念，也深度诠释着其品牌新主张——向往的生活在顾家。

“向往美好生活节”，一场3天2晚的奇幻之旅

　　10月29日，市集、露营地、星空舞台……当一个个“向往”的场景在12名主理人手中逐渐在“向往村”落地为现实的样子，顾家家居“向往美好生活节”正式打开大门，迎接来宾们的到来，开启一场3天2晚的沉浸式向往狂享之旅。

　　10月30日，大张伟的到来拉开了“狂享”第一站。“全屋定制我心愿，一站购齐真方便，向往生活全实现!”一首为顾家专门改编且魔性十足的《沙发一躺过半天》，让现场变成了音乐节的氛围。接下来，大老师还兴致勃勃地带领粉丝们在由顾家家居专门搭建的近400平方米的大乐谱上，玩起了游戏，刺激又欢乐的氛围，好像在综艺节目的现场。

　　如此“氛围感”拉满的场景，发生在“向往美好生活节”每时每刻的各个角落。除了大张伟外，其他11个来自美食、服装、萌宠等领域的主理人，与40+品牌一起在“向往村”支起了自己的摊位，“贩卖”向往生活。原创手工、独立设计、文玩收藏、生活美学等向往元素应有尽有，“不介意复古”、“小虫趣玩”、“意象怪尾”等各种各样文艺潮物云集。还有各种各样的互动活动：在向往会客厅放下“社恐”，和swing摇摆舞一起律动;跟随寻“谣”计划与乐队一起唱民谣，找回童年的纯真;在星空露营地，捧一杯咖啡席地而坐发呆……从白天到黑夜，“向往村”的村民们尽情地游戏、分享、体验、创造，以各自喜欢的方式，度过了场3天2晚“向往的生活”。

共

　　较之村民，12位主理人通过共同搭建的现场场景，将心目中向往的生活以多元化的视角和方式呈现，并收获了认同，更有“美好生活创建者”的喜悦感。

　　来自解药咖啡的马老师描绘了自己向往的生活就是简单的有钱有闲，因为只有在不为钱财所困时，身体和灵魂就可以有更多的时间体验生活。热爱摄影旅游的走走君也提出了相同的看法，向往的美好生活舒适和自由缺一不可，寻找一种适合于自我的生活方式，而不只是单纯屈从于速度的激情和物欲感的堆砌，怡然自得地享受适合自己的生活方式就是向往的生活。塔罗师TT也畅想了自己理想中的生活——人与人团结友爱、和谐互助，轻松且自由，对世界多一些的友善。

　　听起来，主理人们对于向往生活的构想大同小异，无非是自由，舒适，友爱和欢乐，但是每个人对于理想美好生活表达又千姿百态，不同的表达又碰撞、交织出一个个新的创意，衍生出理想生活的N种可能性，这也是顾家家居打造这场活动的初衷。

全新尝试

　　“向往的生活，是对美好未来的期待。顾家家居作为全产品家居的提供者，希望通过美好向往生活节，传递现代生活方式的新观念，为开创美好生活方式提供灵感。”刘宏表示，“向往美好生活节”是顾家家居2021年双11活动的重磅环节，这也是顾家家居再次尝试以全新的方式，探索“对向往生活方式的践行”。

　　在现代生活中，家庭再也不是几件家具的拼凑，也不是日常琐事的集合，她是美好的出发点，是幸福的回归地，是向往生活的承载者。家居产品也不仅仅要满足消费者们物质、功能的需求，更要契合精神、心灵的“向往”。因此，顾家家居提出了全新的品牌主张——向往的生活在顾家，不断尝试着以更加年轻、时尚、接地气的方式，打造沉浸式生活的“氛围感”，助力消费者实现“向往的生活”。

　　从年初的成立生活方式研究院，邀请明星、达人担任生活方式观察员，到年中的8.16全民顾家日“焕新品牌”，再到此次双11“向往美好生活节”的落地，可以看到，顾家家居正不断破圈传统营销活动，走出家居卖场，走向街头、户外，探索着美好生活的种种可能。刘宏透露，在接下来的双11“向往狂享曲”中，顾家家居还有多种对“向往生活”的创意呈现，“‘向往美好生活节’不仅仅在向往村，还将以各种形式落地到各个城市，与消费者共创美好生活。”

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