作为炊具行业首家上市公司,苏泊尔拥有丰富的产品线,能够全面满足厨房生活的需求,市场占有率常年处于行业前列。
随着时代的发展和消费意识的升级,年轻群体的消费能力明显提升,逐渐成为消费主力军。品牌现在所面临的课题,是真正地走进Z世代的圈层,构建品牌和新一代年轻人的情感对话路径,而京东作为数字科技的头部购物平台,聚集着所有年轻人的热爱。
作为厨具行业的领导者,苏泊尔早已开启了品牌年轻化的转型,近年来动作频出。,从明星代言,到IP跨界,苏泊尔一直保持着与年轻群体对话,这一次联手京东输出与年轻人浪在一起的品牌理念。
毫无疑问,品牌跨界联名合作仍然是迅速出圈的最强武器。苏泊尔携手国际IP小黄人,组成一对完美的萌趣CP,推出联名系列厨具,9月19日京东超级品牌日独家首发。小黄人联名款巧妙地赋予了厨具更多年轻和潮流的元素,小黄人自带的话题属性和流量也为苏泊尔吸引来更年轻的消费人群。
在粉丝经济高度扩张的今天,苏泊尔邀请当红优质偶像组合乐华七子NEXT的成员黄新淳担任新品体验官,拍摄保温杯vlog以及出席京东超级品牌日直播间,在为消费者展示优质产品的同时,也增强品牌与消费者之间的互动,真正将粉丝的力量有效转化,为苏泊尔在产品、粉丝与流量之间形成良性闭环。
在颜值经济崛起的时代,好看的外表才能第一时间抓住消费者的眼睛,而本次联名产品的突出亮点也是高颜值外观。但苏泊尔并没有局限于产品外观上的年轻,而是从理念上与年轻人实现共鸣,“熬最深的夜,敷最贵的面膜”的朋克式养生是年轻人常见的生活方式,苏泊尔从这个洞察出发,与下厨房推出适合保温杯的创意饮品,。既满足年轻人脑洞大开的创意追求,又新颖有趣。苏泊尔的一系列动作,与年轻人的兴趣点做同频共振,让消费者能够从内心认同苏泊尔的年轻感。
苏泊尔与小黄人的跨界联名,将实现品牌与年轻消费者的有效沟通,进而为苏泊尔实现长期跨越式增长提供可能。期待未来苏泊尔能够跨界更多的品牌,为年轻消费者带来更多惊喜。
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