2020年，受新冠疫情的影响，大家居乃至家居照明行业，均受到不同程度的冲击。在黑天鹅事件这个大浪之下，催化了企业迫切需要解决的从生存到突围，从增长到抗亏等问题，大浪淘沙之下，家居照明行业将何去何从，企业们如何逆风飞扬，破圈而出，成为行业佼佼者？
笔者有幸走进新特丽，深入了解这家在照明行业的知名品牌，发现他们是如何在2020年的大浪下，始终保持品牌的活力，保持渠道营销的增长，并且破圈首发新的后装照明品类，在一片红海里创造出一片属于新特丽的蓝海？
设计研发生产制造，新特丽恭谦前行
新特丽照明自1996年创立至今24年，在圈子里始终流行一句话“只要认识新特丽，就一定会被它的产品设计与产品品质所折服，被这家企业所吸引，成为忠诚度高的客户与合作伙伴”，走进在广东中山火炬开发区有118亩，超8000平方米工厂面积的新特丽总部，每一栋生产间都有一个别致的称号，“精作所”“精细所”“精制所”“精造所” 支撑起新特丽的研发生产制造，“忆江南”“观海楼”“山海景”“百嘉汇”荟聚各界专业型人才，而产品的总设计由其董事长孙跃先生亲自担纲，赋予产品原创设计的灵魂。
其董事长及总设计师孙跃先生曾说“设计研发生产制造，其实我们很少对外说，事实上我们一直走在行业的前端，不过于宣传并非我们不优秀，刚好相反，这是我们的优势所在，因为我们始终脚踏实地为用户做好的产品，我认为这是一家优秀企业的根本，是对给予用户高品质产品的基本承诺与保障”
健康光 ，给用户高品质生活
自古人类，在日月与火中追逐光明，在现代人的基因中便有追逐向光的生活，那么在家居照明中，光也会直接对人的心理和生理造成影响。而在中国家居照明的发展史，同时也是新特丽照明的成长史，过去的24年，新特丽照明在孙跃先生的带领下，始终坚持研究光对人类的影响，从而研发健康光的家居照明，为用户提供舒适的光环境。
据了解，新特丽始终秉承“务求完美 卓尔不群”的企业文化，他们对自我的要求便是“竭尽全力追求完美境界、彰显卓越、领先同侪、与众不同”，所以可见，他们始终用对自己最高的要求，来践行他们始终如一的信念——“坚持原创设计，生产中国最优质的灯饰产品”。
后装照明新品类，家居照明的一片蓝海
过去，整个行业都在研究把消费者家里亮起来的前装照明需求，但是新一代人群在日新月异的需求变化中，已经迎来了个性化需求，他们更追求生活的仪式感，喜爱取悦自己，享受在快节奏的生活中保留的那份属于自己的慢时光。新特丽照明在持续的消费者研究中，发现了这片新的蓝海，在行业中突围破圈，新特丽孙跃董事长也表示，突围破圈并非丢弃传统，而是在传统中，挖掘消费者更深层次的需要，后装照明并非前装照明那般解决刚需的搬家前的照明需求，而是要解决用户在搬家后的情景照明需求、场景照明需求与氛围照明需求，也就是新特丽所想表达的，要充分满足消费者的个性化需求的解决方案。
“新特丽敢为人先，愿意做行业的开创者，哪怕现在这个细分品类没有专业的玩家入场，那么我们就来做这个先行者”创造一个新的后装照明品类，而新特丽也坚信后装照明的未来发展空间将是巨大的，也坚信，将来当这个品类做大做强，历史在未来也会见证，当未来的人们提起后装照明这个品类，也会在心中坚定新特丽便是这个细分品类的代表品牌。
有活力的品牌，有温度的实力营销
企业的发展，除了产品的设计研发生产制造，还有就是品牌与渠道营销，而2020年，新特丽虽然共处黑天鹅事件下，但是他们依然没有停下他们的发展步伐，据悉，在下半年，他们也迎来了新的动作，不单加大力度投资品牌在用户端的认知与传播，更是在渠道营销发力，投入较大的资源，助力渠道营销，以真金白金的诚意回馈终端消费者对新特丽品牌的喜爱与选择。
据悉，其主题为“新特丽开学季，我爱新造家”的活动自9月1日起，将持续到10月10日结束，在活动期间，不单有多款单品与套餐通过总部让利的形式回馈消费者，更是设置了超120个的免单及半免单大奖，还有超200个后装照明产品福利送的幸运奖，可谓用豪横送来证明品牌对消费者的宠粉实力。
而在终端的活动，也获得了全国加盟商的积极响应，并且深受消费者的高度认可，许多消费者在获奖的感言中，更是表示会始终如一的支持新特丽，也会把新特丽的品牌及活动的优惠力度传播给自己的亲朋好友。
而此次的品牌+营销双合一，主题为“新特丽开学季 我爱新造家 每天免单豪横送”的活动，更是又一次破圈，积极拥抱线上用户，通过直播的形式与消费者形成深度互动，并且在此过程中，传播更多的健康光知识。
孙跃先生说“破圈的本质，是为了给更多人认知到健康光，给消费者带去个性化的家居照明解决方案。每个人都追求向光生活，我们要做的，就是要给消费者提供优质的、健康的光环境”。所以，笔者也同样相信，新特丽在孙跃董事长的带领下，在未来一定能拿到一份满意的答卷，这份答卷将会写满用户对新特丽的肯定。
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